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Bases y Convocatoria del programa Emprendetur I+D+i

noviembre 21, 2012

Ayer se publicó en el BOE la orden de bases reguladoras para la concesión de ayudas a proyectos y actuaciones dentro del programa Emprendetur I+D+i del Ministerio de Industria Energía y Turimo, formado por las líneas Emprendetur I+D y Emprendetur Desarrollo de productos innovadores.

Aunque el tiempo para la presentación de solicitudes es reducido, el plazo de entrega  de solicitudes para ambas líneas es hasta el 7 de diciembre, desde creativ IT proponemos esta nueva oportunidad, de las últimas en este año, para la financiación de proyectos innovadores relacionados con el ámbito turístico que se ajusten al marco de la convocatoria. Teniendo en cuenta, además, que el sector turístico será uno de los principales focos de recepción de ayudas, dado que el Gobierno considera el turismo como eje estratégico y factor clave para la recuperación económica en su agenda 2012-2015. Por todo ello, y con el objetivo de poder facilitaros el acceso a estas ayudas, pasamos a resumir las características de esta convocatoria:

Objetivos

El programa tiene como objetivos:

a) Apoyar la investigación y desarrollo aplicado a productos del sector turístico.
b) Fortalecer los procesos de I+D+i en el sector turístico.
c) Impulsar el desarrollo de productos turísticos innovadores que mejoren la competitividad y rentabilidad del sector turístico español.
d) Facilitar a las empresas el acceso a desarrollos innovadores para la mejora de sus productos turísticos con el fin de la internacionalización de los mismos.

Mediante estos objetivos se pretende contribuir al Plan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015, aprobado por Acuerdo de Consejo de Ministros de 22 de junio de 2012.

Tipos de proyecto

Proyectos y modelos de negocio dirigidos a fortalecer el potencial innovador y la competitividad de las empresas del sector turístico en el marco de las medidas identificadas en el Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT):

  • Fidelización España
  • Apoyo a la reconversión de destinos maduros
  • Destinos inteligentes: Innovación en la gestión de destinos
  • Redes de agencias de gestión de experiencias
  • Puesta en valor del patrimonio cultural, natural y enogastronómico
  • Fomento del turismo sostenible con el medio ambiente

Características y financiación

Estas ayudas se otorgan de conformidad con los artículos 23 y siguientes de la Ley 38/2003, de 17 de noviembre, General de Subvenciones.
Teniendo en cuenta que las ayudas serán en forma de préstamos, las condiciones de estas serán las siguientes:

a) Financiación máxima de hasta el 75% del proyecto, con un límite de 1.000.000 euros para cantidad financiada, o la cifra del neto patrimonial acreditado de la empresa en el momento de la solicitud.
b) Plazo máximo de amortización de cinco años incluyendo opcionalmente un período de carencia máximo de dos años.
c) El tipo de interés es del 5.05%
d) 1 año de plazo máximo de ejecución del proyecto El plazo máx. de ejecución de los proyectos financiados para esta convocatoria será de un año.
e) Los préstamos serán abonados con anterioridad a la realización de la actuación financiada.

Beneficiarios

Los beneficiarios de estas ayudas serán las personas físicas residentes en España y las empresas legalmente constituidas en España.

Cada beneficiario deberá constituir garantías por valor del 36% por ciento del importe del préstamo propuesto.

Los solicitantes de estas ayudas deberán acreditar, como condición de solvencia económica en el momento de presentación de su solicitud que la suma de sus bienes y derechos, incluyendo créditos frente a terceros es superior a la suma de sus deudas incrementada en un 50%.

El coste de la subcontratación no podrá superar en ningún caso el 50 por ciento del coste total de la actuación.

Presentación de la solicitud

Como se ha mencionado al inicio, el día 7 de diciembre finaliza el plazo de solictud de estas ayudas,  a través del Registro electrónico del MINETUR mediante firma electrónica avanzada. Las solicitudes deberán especificar claramente la línea a la que optan, entendiéndose que la solicitud en una línea excluye la de la otra, y constarán de solicitud, cuestionario y memoria (la solicitud y el cuestionario seguirán el modelo del anexo II de las bases).

Para más información, podéis acudir a la página de la ayuda. No obstante, como siempre desde creativ IT estaremos encantados de poder ayudaros en el proceso de estas ayudas, así como en colaborar en cualquier otra fuente de financiación I+D.

Cataluña. Ayudas y subvenciones de la Generalitat de Catalunya.

octubre 29, 2012

Una vez más, escribimos para informarles sobre las ayudas regionales que finalizan en esta anualidad y para las cuales desde creativ IT podemos ofrecerles asesoramiento, ayudándolos en el proceso de solicitud y seguimiento, o a través de los cursos que ofrecemos periódicamente tanto en nuestras instalaciones como en el propio destino, que pueden ser financiados por la fundación Tripartita. Esta vez vamos a hablarles sobre las ayudas regionales en Cataluña cuyos plazos de inscripción finalizan a lo largo de estos últimos meses. Cabe destacar, que se esperan nuevas convocatorias de algunas de estas ayudas, para la próxima anualidad, que desde creativ IT seguiremos con interés.

A continuación les presentamos un breve resumen de algunas de ellas.

En primer lugar tenemos las Ayudas para proyectos I+D+I en el sector agrario y alimentario cuyo plazo de inscripción finaliza el 12 de Noviembre de este año. El objetivo de estas ayudas es el fomento del planteamiento y redacción de proyectos I+D+i liderados por el sector agroalimentario, en colaboración con los institutos de investigación y/o universidades. Está dirigido a las empresas, agrupaciones, asociaciones y cooperativas, agrarias, agroalimentarias y forestales de Cataluña. El presupuesto total asciende a los 519.480,5€ y tiene carácter de subvención, siendo el importe máximo de la ayuda de 12.000€ en el caso de una única empresa o cooperativa, 22.000€ en el caso de agrupaciones o asociaciones de 2 a 5 empresas o cooperativas y 35.000€ en el caso de que sean más de 5.

Otra de las ayudas que finalizan en las mismas fechas son las Subvenciones a proyectos innovadores para hacer frente al cambio climático, fomentar las energías renovables, la gestión del agua y la biodiversidad. Estas subvenciones están dirigidas a empresas agrarias, agroalimentarias y forestales, para la realización de proyectos piloto innovadores, destinados a la lucha contra los efectos del cambio climático, fomentar el desarrollo de las energías renovables, mejorar la gestión del agua y conservar la biodiversidad. El total de la ayuda destinada para este fin, asciende al 1.000.000€ y tiene carácter de subvención. En este caso, el importe máximo de la ayuda es de 30.000€ en el caso de una única empresa o cooperativa, 50.000€ en el caso de agrupaciones o asociaciones de 2 a 5 empresas o cooperativas y 80.000€ en el caso de que sean más de 5.

Otro de los sectores que se pueden ver beneficiados por estas ayudas son aquellos que participen en la producción, distribución y/o comercialización de bienes culturales. Este es el caso de las Aportaciones reintegrables y subvenciones destinadas a proyectos culturales, que finalizan este miércoles, 31 de octubre. El objetivo de estas ayudas es la concesión de ayudas a proyectos culturales de los ámbitos de las artes escénicas, de las artes visuales, del mundo editorial, del videojuego, del multimedia, del discográfico y musical, que tengan una temporalidad definida, que sean económicamente identificables y diferenciables dentro de la actividad de la empresa, y dirigidos a la producción y/o la distribución y/o la comercialización de bienes de consumo cultural, en forma de préstamo reintegrable y subvención. La cuantía de la subvención se determinará aplicando sobre el presupuesto aceptado un porcentaje proporcional a la puntuación obtenida en función a los criterios establecidos en las bases de la convocatoria.

Entre las que finalizan en diciembre están los Préstamos para proyectos de innovación e internacionalización (Préstamo i+i Circulante) que finalizan el 31 de diciembre de este año, 2012, y están dirigidos a empresas catalanas. Se tratan de préstamos en condiciones preferentes de garantías para la financiación del circulante de empresas que realicen proyectos de innovación e internacionalización, de hasta 600.000€, al tipo de interés del Euribor más un diferencial de 5 puntos porcentuales con 1 año de carencia y 2 más de plazo.

Por último y con fecha límite del 19 de Diciembre del 2012, están las Operaciones susceptibles de cofinanciación por el Programa operativo FEDER Cataluña 2007-2013, ejes 2-4. Estos ejes abarcan la rehabilitación de las zonas industriales y terrenos contaminados, la prevención de riesgos, incluidas la elaboración y aplicación de planes y medidas para prevenir y gestionar los riesgos naturales y tecnológicos, ayudas para mejorar los servicios turísticos, la protección y conservación del patrimonio cultural y los proyectos integrados para la regeneración urbana y rural.

Estas y muchas más pueden encontrarse en la página de la Generalitat de Catalunya gencat.cat. Para más información, como siempre, pueden ponerse en contacto directo con nosotros a través de rd-consulting@creativit.com

Fundación Tripartita

Resolución Convocatoria INNPACTO 2012 (MINECO)

octubre 1, 2012

[ACTUALIZACIÓN 23/10/2012]

Por lo que se ve en el portal de las ayudas INNPACTO 2012, hoy será el día en el que se realice la publicación de la resolución provisional de los innpacto 2012 por parte del MINECO, bien sea favorable o denegatoria ¡Mucha suerte a todas las entidades que presentasen propuestas! 

En creativIT estamos siguiendo con el máximo interés todas aquellas noticias relacionadas con la próxima resolución de las convocatorias INNPACTO 2012. Si bien, se tenía previsto que dicha resolución se recibiese a primeros de Octubre, puede que tengamos que esperar aún el mes completo para saber que proyectos INNPACTO han sido aprobados y cuales por el contrario han sido rechazados por el Ministerio de Economía y Competitividad (envuelto en pleno ajuste a los presupuestos de 2013).

Logo Ministerio Economía y Competitividad

Logo Ministerio Economía y Competitividad

En cuanto sepamos dónde consultar si una propuesta ha sido evaluada favorablemente o no, os lo indicaremos en este mismo lugar. Mientras tanto, ante la cantidad de consultas que hemos recibido sobre los proyectos INNPACTO y su administración, os recordamos que desde que se creó este programa de financiación existe una carpeta virtual de expedientes que sirve de punto de contacto con el MINECO para cualquier expediente.

https://sede.micinn.gob.es/facilita/

Lo que si se produjo durante el pasado mes de Septiembre, fue la resolución de las propuestas de Competitividad I+D presentadas al Ministerio de Industria Energía y Turismo (MINETUR) del año 2012 que fueron publicadas en el portal de ayudas el 25 de Septiembre. La lista completa de proyectos aprobados y rechazados puede consultarse en este enlace.

Por último, y tras haber se cerrado las convocatorias correspondientes al programa de colaboración I+D entre España, Portugal y latinoamérica (Iberoeka) y las correspondientes a la iniciativa Eurostar, toca afrontar un último trimestre con la mirada puesta en Europa y las últimas call del FP7.

Además, y tal y como explicamos en nuestro post sobre ayudas en Euskadi creativIT se encuentra inmersa en la gestión y consecución de las ayudas regionales al I+D a lo largo y ancho de la geografía española. De esta forma, esperamos ayudar a las empresas a conseguir financiación para sus proyectos cuando estos tenga un carácter regional.

creativIT en su labor de consultora de innovación sigue colaborando estrechamente con sus clientes con el fin de conseguir los mejores resultados de financiación en proyectos innovadores. Nuestro equipo multidisciplinar se encarga de dar un trato personalizado siendo participes de las necesidades y proactivos a la hora de buscar puntos de mejora de las líneas de negocio de nuestros clientes.

Si eres una empresa o un particular y necesitas más información  sobre  cualquier iniciativa I+D o quieres saber de qué forma la innovación puede ayudar a tu negocio a afrontar la situación de crisis, no dudes en contactar con nosotros tanto por correo info@creativit.com o por teléfono 91-7360682

Open Innovation: la clave de la innovación en empresas como Ferrovial

junio 27, 2012
La innovación que siempre ha sido importante ahora mismo es crítica por los cambios que se producen en el mundo.

En “La tertulia del futuro” de este mes de junio ha participado D. Alberto López-Oleaga, Director de Innovación y Procesos de Ferrovial que ha desvelado algunas claves de la innovación en Ferrovial. La entrevista entera se puede escuchar en los siguientes enlaces:

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La innovación es una necesidad y no una moda, en un mundo cambiante y global como el actual solo se puede competir basándose ella. Dos elementos cambian en el paradigma del tratamiento de la innovación por las empresas:

  • El primero es que la innovación necesita procesos de gestión propios y específicos, la innovación no es tener una gran idea sino que es un proceso, necesario hoy por hoy en las empresas, consistente en la creación y/o mejora de productos, organizacionales, procesos y modelos (como los modelos de negocio). La creatividad es uno de los pasos de la innovación, actividad por la que se crea la nueva idea, pero es solo una parte.
  • El segundo de los puntos importantes es que no todo lo que necesitamos lo vamos a tener en la organización. Empezando por las ideas, es muy difícil, en ocasiones, romper dentro de una organización la forma de pensar y encontrar soluciones a los problemas que se plantean ¿en cuantas ocasiones vemos que los propios usuarios modifican los productos para que se adapten a sus necesidades? En este entorno nace la innovación abierta que se basa en el principio de que los recursos que nos permiten innovar no sólo están dentro de la empresa.

Ferrovial lleva una estrategia de desarrollo de la innovación a través de innovación abierta, colaborando con administraciones públicas, Universidades y Centros tecnológicos y empresas.

FerrovialAlgunos ejemplos de esta actividad son el acuerdo con el MIT para desarrollar la transformación de las ciudades y el desarrollo de las infraestructuras inteligentes definiendo siete áreas estratégicas para investigar: eficiencia energética, valorización energética de recursos, ciudades inteligentes, carreteras, agua, construcción y aeropuertos.

Ci3En España Ferrovial, la Junta de Castilla La Mancha y la Universidad de Alcalá de Henares crean el Centro de Innovación de Infraestructuras Inteligentes (CI3) creando un ecosistema de innovación abierta para proyectos como EMMOS (sistema experto de gestión de la eficiencia energética en edificios, áreas urbanas e instalaciones), TOBOSO (sistema backoffice para autopistas), Green Assistant (asistente virtual al ciudadano), HEDISER (optimización de rutas), etc.

Hay que mostrar además, que la investigación a veces da resultados inesperados. Es en este caso cuando la existencia de un ecosistema adecuado permite canalizar resultados de la actividad innovadora que, de otra manera no tendrían salida.

D. Alberto López-Oleaga es Ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Madrid, y Máster en Dirección de empresas por IESE. En Ferrovial ha desempeñado distintas responsabilidades en las áreas de Organización, Recursos Humanos y Sistemas de Información. En 2010 se pone al frente de la Dirección de Innovación y Procesos englobando el Centro de Excelencia de Gestión de Activos así como el de Transportes, la Dirección de innovación y las alianzas.

Este artículo contiene la opinión personal de un colaborador de creativ IT y no constituye por lo tanto una posición de la empresa ni una nota oficial. El objetivo de la publicación es abrir un espacio a la reflexión sobre las TIC y la sociedad y dejar un espacio público para las inquietudes de nuestros colaboradores.

creativ IT no se hace responsable de las opiniones vertidas por sus colaboradores.

Publicado por Carlos Prades el 27/06/2012

El papel de las asociaciones empresariales en la innovación en la entrevista a Belén Lanuza de AEDHE

diciembre 27, 2011
En los momentos de crisis sólo la imaginación es más importante que el conocimiento.

La innovación en las actividades económicas es cosa de las empresas pero la creación del entorno adecuado es cosa de todos y la gestión de este entorno así como la canalización de las oportunidades necesita ayudas externas.

En “La Tertulia del futuro” del martes 27 de diciembre, Belén Lanuza (@blanuza) responsable de innovación de la Asociación de Empresarios del Henares (AEDHE) ha incidido en cómo esta organización trata de canalizar estas ayudas a las empresas de su ámbito geográfico, el Corredor del Henares, en Madrid.

El espacio completo emitido por Intereconomía lo subiremos en breve.

Toda iniciativa innovadora supone una mejora en la potencial competitividad de la empresa.

La empresa debe conocer qué puede mejorar. Pero sin limitarse a tener la capacidad de mejorar. El conocimiento del mercado y de la innovación que hacen otros nos ofrece oportunidades de negocio nuevas, innovaciones para nosotros.

Esta crisis es en gran parte coyuntural, pero hay una parte importante que es estructural. Algunos sectores tienen grandes problemas para perpetuar el modelo de negocio existente, ya sea por costes –como la industria-, por caída de la demanda –como la construcción- o por el cambio radical del escenario –como la industria audiovisual-. Por lo tanto en época de crisis no es que se pueda innovar, es que es estrictamente necesario hacerlo.

La paradoja es que, en los comienzos de la crisis, existe una gran oportunidad para aprovechar “recursos ociosos” para buscar nuevas posibilidades.

Logo AEDHEDesde 2002 AEDHE tiene un departamento especializado en la actividad innovadora con diversos proyectos y actividades de apoyo a las empresas, sobre todo a las pymes, habiéndose centrado en los últimos años en generar sistemas efectivos de cooperación tecnológica empresarial. Esta actividad es clave pues los nuevos modelos de creación de valor son inconcebibles sin tener en cuenta la colaboración. Ya hemos hablado anteriormente de la competencia cooperativa y de la necesidad de abrir los procesos, especialmente los innovadores (open innovation).

Las organizaciones como AEDHE crean el caldo de cultivo adecuado, son un punto de unión y un terreno neutral donde llevar las ideas y realizar pos procesos simbióticos de colaboración. Para ello AEDHE apoya a las empresas para tener una actitud abierta:

  • A nuevos sistemas para gestionar la actividad innovadora, no sólo la “innovación tecnológica”, sino la totalidad de actividades de I+D+i (Investigación, Desarrollo e innovación).
  • A nuevos recursos para mejorar sus resultados económicos y técnicos.
  • A nuevos colaboradores, para mejorar su visión de mercado y oportunidad.

AEDHE actualmente forma parte del nodo madrileño de la red europea Enterprise Europe Network, cofinanciada por la C.E, lo cual le permite ofrecer muchos de estos servicios de carácter europeo, sin coste para las empresas.

Algunos de los casos de éxito de AEDHE los han comentado sus propios protagonistas:

Javier Taboada de Logística Taboada que participó en el programa mostró cómo su empresa, en un sector maduro como el del transporte-logística ha evolucionado a una integración de servicios de transporte y montaje de equipamiento tecnológico de altas prestaciones. AEDHE le está apoyando para conseguir financiación para su actividad de I+D+i y para iniciar un proceso de internacionalización como pyme.

Gonzalo Martín de la start-up cubenube, dedicada a sensorización extrema, también aportó su experiencia mostrando como organizaciones como AEDHE pueden crear el entorno adecuado y ayudar a localizar sinergias con otras empresas en actividades I+D+i.

Este artículo contiene la opinión personal de un colaborador de creativ IT y no constituye por lo tanto una posición de la empresa ni una nota oficial. El objetivo de la publicación es abrir un espacio a la reflexión sobre las TIC y la sociedad y dejar un espacio público para las inquietudes de nuestros colaboradores.

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Nuestro a gradecimiento a Belén Lanuza coautora del POST

Publicado por Carlos Prades el 27/12/2011

Las mujeres primero: Las TIC y la innovación contra la exclusión social

diciembre 26, 2011

Las Mujeres primeroLa página web http://www.lasmujeresprimero.org/, creada hace poco más de un mes y desarrollada por creativ IT, reúne todo lo relacionado a los tres años del proyecto Las Mujeres Primero, ejecutado en su totalidad por Fundeso , cuyo objetivo es mejorar la calidad de vida de las mujeres en riesgo de exlusión social y reducir la brecha digital de género.

Fundación para el desarrollo SostenidoEl programa se encuentra en su segunda fase de ejecución y se desarrolla en la línea de acción que desde hace tres años la Fundación Desarrollo Sostenido adelanta para disminuir el riesgo de exclusión social entre las mujeres en España. Sus tres financiadores son el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (en el marco del Plan Avanza), el Ministerio de Trabajo e Inmigración y la Conserjería de Empleo, Mujer e Inmigración de la Comunidad de Madrid.

El proyecto se desarrolla en cinco ciudades (Madrid, Barcelona, Logroño, Salamanca y Las Palmas de Gran Canaria) y contempla la realización de talleres de orientación psicológica y de aprendizaje de las nuevas teconologías como parte del proceso de igualdad, inclusión e integración de este colectivo en la sociedad española.

La página web recoge noticias relacionadas con temas de mujer y nuevas tecnologías, empoderamiento, actualidad en perspectiva de género, además de noticias específicas del proyecto. También se pueden encontrar enlaces de interés y una base de datos de recursos psicosociales para mujeres en las distintas ciudades.

Juego del Parque de Las Mujeres Primero

Juego de las Mujeres Primero

Juego Centro Comercial de Las Mujeres Primero

Juego de Las Mujeres Primero

La parte más novedosa del recurso es un juego interactivo (al que se accede desde la Web) diseñado para trabajar en la mejora de la autoestima y la autoconfianza. La propuesta pretende profundizar en las emociones y en la manera en que se gestionan, y crear un análisis de los hábitos de alimentación, el cuidado de la salud física y mental y las relaciones afectivo-sexuales de las mujeres. Durante el recorrido por las distintas pantallas, la jugadora debe alcanzar una misión: reunir las páginas perdidas del libro de la humanidad que cuentan las aportaciones de mujeres en distintas disciplinas, y que se irán consiguiendo a medida que va superando las distintas actividades.

Puedes encontrar la noticia original en http://www.fundeso.org/new/es/noticia/177/

Las fuentes de la innovación

octubre 20, 2011
La inspiración existe, pero debe encontrarte trabajando.

Es muy interesante ver como son los procesos innovadores tanto en las empresas como entre las personas. Hace unos días José Javier García Aranda (@jjaranda13) me contó cómo nació la idea de uno de los proyectos de investigación en los que creativ IT es socio. Es muy interesante como proceso innovador que demuestra tanto los procesos creativos como los procesos reales y la búsqueda de financiación de los mismos.

Paisaje como ejemplo de imagen

Una tarde mientras conducía mirando el paisaje José Javier pensó que “una imagen no es cualquier cosa“, es decir, hay zonas lisas, zonas con transiciones suaves de brillo, otras con bordes, etc. Una imagen tiene mucho orden (posee baja entropía) hay información repetida (reflejada) y justamente esa era la cantidad de informacion que era posible eliminar en una imagen. Junto con lectura de Decoding Reality (de Vlatko Vedral) que trata de explicar la naturaleza a través de la teoría de la información y la reflexión posterior sobre la naturaleza de la información, dónde se descubre que la información realmente está en los cambios, sale una idea en el campo del procesado de imagen. Resulta que esta reflexión, tan real en la termodinámica y en la vida material, es también cierta en las imágenes: la información de una imagen está en los cambios.

imagen blanca y gris claro
El ojo no ve la diferencia en tre el rectángulo blanco y el gris claro

Una imagen tiene información en los bordes, podemos llegar a la conclusión de que también en los degradados cambios más sutiles, pero siempre en los cambios. Pero más aún, no solo es así sino que nuestro cerebro, a consecuencia, no se fija sino en los bordes y en los cambios (también en los cambios de la imagen en el tiempo). Tanto es así que pequeños cambios de la imagen como degradados muy paulatinos o pequeñas manchas, no somos capaces de percibirlas. Esta es la idea principal de un nuevo proyecto que tiene, como uno de los objetivos básicos la creación de un algoritmo basado en estas teorías para la compresión de imágenes.

Pero el proceso de generación no ha hecho nada más que empezar. Para desarrollar esta idea es necesaria la implicación de expertos y la inversión de la empresa. El primer paso fue complicado porque necesita que el autor apueste por la idea desarrollando parte de la misma en casa, nadie invierte su dinero sobre la entropía de las imágenes así a la primera…

Logo VideoExperience
VideoExperience

Pero se ha conseguido hacer unas primeras pruebas prometedoras y, como bien comenta José Javier, ha “conseguido llevar su hobby a la oficina”. Ahora, tras haber convencido a los responsables de la Alcatel Lucent, la Universidad Politécnica de Madrid y creativ IT se mostraron también interesados en la idea.

Esto ha permitido crear un proyecto con más ambición, estudiando las posibles aplicaciones del proyecto se ha presentado con éxito al programa de ayudas INNPACTO del MICINN, lo que permite abarcar un proyecto mucho más intenso de investigación básica y aplicada que, de otra forma no sería posible.

Esta es una historia muy resumida sobre la tenacidad de los investigadores y cómo se pueden resolver muchas de las trabas que se encuentran en los proyectos.

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Publicado por Carlos Prades el 20/10/2011

Aladdin Networks: la magia de la publicidad bien dirigida

septiembre 28, 2011

El martes 27/09/2011 hemos entrevistado en el espacio organizado por creativ IT, La tertulia del Futuro en Intereconomía, a D. José Javier García Aranda, Director de Innovación de Alcatel-Lucent España, que repite y que presentó Aladdin Networks, una plataforma para la gestión de la publicidad en red.

Como en otras ocasiones la entrevista puede ser escuchada en los siguientes enlaces:

[audio http://www.creativit.com/multimedia/intereconomiaradio__ForosCapital_1136_20110927.mp3]

Descarga

En la entrevista se ha hablado del mundo de publicidad en Internet, José Javier comenta cómo los anuncios que un usuario de internet se encuentra cuando visita una página web en realidad son el fruto de un sistema complejo lleno de interacciones que suceden en unos milisegundos, de modo que a diferencia de los anuncios que vemos en una revista en papel, que son los mismos para todos los lectores, en internet cada visitante recibe un anuncio diferente.

Se consideran múltiples factores para escoger un anuncio, como la hora del día, las veces que ese visitante ha visto ya ese anuncio, el perfil conocido del usuario, el tipo de pagina web que está visitando, para poder poner un anuncio de por ejemplo unas zapatillas en la sección de deportes de un periódico, y por supuesto las campañas disponibles que han creado los anunciantes.

Todo esto engarza perfectamente con la teoría de juegos del famoso premio nobel de economía John Nash en el 94, cuya vida fue relatada en la conocida película “Una mente maravillosa”, protagonizada por Russell Crowe. John Nash básicamente estableció las bases de lo que es la competencia cooperativa en la que existe cooperación entre competidores para conseguir el máximo beneficio individual. En la publicidad online Aladdin justamente aplica esa lección.

De todo esto nace Aladdin, un proyecto español que estamos exportando a todo el mundo, El resultado de la apuesta de Alcatel-Lucent por el I+D contando con excelentes profesionales creando una oportunidad para que nuestro país salga antes de la crisis. Una red de publicidad genera muchos ingresos a todo su ecosistema,  promueve nuevas formas de publicidad y genera más ingresos a los que tienen una página web.

Aladdin se distingue del resto de redes de publicidad online en que está enfocada al visitante. Selecciona el anuncio más adecuado para el visitante de una página web, ofreciendo una mejor solución para el anunciante (anuncios más efectivos), para el dueño de la página (menos espacio de anuncios y más dinero) y para el usuario (publicidad con valor).

La publicidad en internet ya es el presente, ha desmarcado al resto de medios excepto a la TV, aunque las tendencias son claras y los jóvenes pasan más horas en internet que viendo la TV. Por otro lado, internet es un canal muy interesante desde el punto de vista de la comunicación externa de las empresas. Rompe con los paradigmas anteriores donde la empresa controlaba la imagen de marca en un canal unidireccional.

El hecho de que la publicidad esté dirigida, puesto que los contenidos tienen su coste,  consigue que el modelo de explotación de contenidos en internet sea posible. La publicidad es necesaria para que haya contenidos gratuitos y de calidad y cuanto más basada en los intereses del usuario esté, mayor será su efectividad.

Aladdin se ha creado bajo la premisa del respeto al usuario, y la transparencia en cuanto a lo que Aladdin conoce del usuario. Para ello, la plataforma se basa en la transparencia y permite el control al usuario de la información que se puede utilizar.

La idea de Aladdin es totalmente de Alcatel Lucent y creativ IT únicamente realiza el desarrollo. En cualquier caso creativ IT ha sido un buen compañero de viaje, gracias a un conocimiento adecuado del mercado en el que se está moviendo el cliente. De esta manera no solo hemos añadido la tecnología sino la comprensión, en cada momento de las necesidades reales. creativ IT ha dedicado en los últimos años un gran esfuerzo al I+D, en especial a la personalización de contenidos y al estudio de nuevos modelos de mercado en las distribución de los mismos permite tener el conocimiento necesario.

José Javier nos cuenta que Aladdin es un proyecto español que estamos exportando a todo el mundo, en nuestro pais Alcatel-lucent hace I+D, y contamos con muchos excelentes profesionales en nuevas tecnologías.  Generando ingresos a todo el ecosistema.

Este artículo contiene la opinión personal de un colaborador decreativ IT y no constituye por lo tanto una posición de la empresa ni una nota oficial. El objetivo de la publicación es abrir un espacio a la reflexión sobre las TIC y la sociedad y dejar un espacio público para las inquietudes de nuestros colaboradores.

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Publicado por Carlos Prades el 29/09/2011

Garmendia y la política de innovación

septiembre 22, 2011
Solo hay algo más arriesgado que innovar, es no hacerlo.

Esta mañana hemos asistido al acto organizado por CDTI y MICINN bajo el título “Compra, Capital y ayudas en la nueva Política de Innovación”, en este acto tanto la ministra Cristina Garmendia como el resto de los ponentes han dado un repaso a la actividad realizada por el Ministerio desde su creación como a las políticas de futuro que plantean en innovación.

Cristina Garmendia
Ministra de Ciencia e Innovación

La presentación de la ministra se ha centrado en mostrar la posición española en investigación que, a su entender, es buena y, sobre todo avanza recuperando posiciones con respecto a otros países. España ha mejorado la competitividad y piensa la ministra que es por el mejor uso de las tecnologías (TIC en particular).

Definiendo la situación actual, si bien antes de la crisis se hablaba de la necesidad de la innovación y la internacionalización y ahora está claro que este es el entorno natural.

Por eso el MICINN pone en marcha la Estrategia Estatal de InnovaciónE2I”. Esta acción política constituye un marco de actuación en diversos ámbitos por lo que intenta tener presencia en diversos escenarios sociales, a modo de ejemplo se enumero que se mete la innovación en los pactos sociales, se incrementa la compra de innovación por las AAPP, que se fomentan mejoras en fiscalidad, se fomentan los programas de ayuda y colaboración en innovación publico privada, se fomentan proyectos con la intención de que las grandes empresas empujen (o mejor, estiren de) la innovación de pequeñas, etc.

Segín Garmendia los indicadores indican que ya hay indicios de un cambio de modelo productivo ¿será demasiado optimista?

Sean prudentes, sean cautos, no se la jueguen, innoven.

Tras la Ministra el Secretario General de Innovación, Juan Tomás Hernani, se centra en las ventajas de tener una ley de innovación y las actividades que se han realizado tanto por el ministerio como a través del CDTI.

En esta visión sobre las actividades Hernani dio un repaso a los cinco ejes del pentágono de la innovación que ya definió el MICINN:

  • En el eje financiero: el MICINN definió la chimenea financiero de la innovación y realiza acciones para el desarrollo del capital industrial (por no llamarle riesgo), adicionalmente crea proyectos donde empresas tractoras en TIC, en energía, en industria deberán tirar de la innovación de sectores enteros.
  • Sobre los mercados, la compra pública se considera prioritaria, ya se ha elaborado la parte jurídica para que el 3% de las partidas se realicen en innovación por las AAPP
  • En la internacionalización, se unifican las actividades del ICEX con las del MICINN y alientan a las empresas a utilizar estas redes no solo por las ayudas sino porque se supone que dan una mayor robustez el negocio lleva este el respaldo
  • Hubo algunas palabras sobre los esfuerzos de las CCAA para ofrecer ayudas a la innovación
  • Y por último se comenta que existe el plan INNCORRPORA donde financian la contratación de perfiles técnicos para la innovación en la empresa.

Se remarca que E2I se ha creado con un ámplio consenso y ofrece una ley por lo que da estabilidad al marco en los próximos años.

Los responsables de I+D de empresas como Iberdrola, Telefónica, ADIF, Indra o Molecor, así como la Confederación de Rectores de la Universidades (CRUE) así como Margarita Segarra (MICINN) y Arturo Azcorra (CDTI) mostraron los avances realizados por sus organizaciones y los indicadores alcanzados.

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Publicado por Carlos Prades el 22/09/2011

WICROPS, Cultivos Inteligentes

abril 29, 2011

Durante la anualidad del 2010 creativ IT ha participado en la realización del proyecto WICROPS “Wireless Internet of CROPS”, este proyecto nace de la necesidad del sector agrícola por innovar en sus procesos productivos, abordando el diseño y desarrollo de una solución de telemetría basada en los conceptos de Internet y Web de las Cosas, como herramienta facilitadora de técnicas de agricultura de precisión.

Liderado por la empresa Inkoa Sistemas, el proyecto cuenta con tres socios tecnológicos como son el Instituto Tecnológico de Galicia, Wireless Galicia, y creativ IT, así como con la Organización Profesional Agraria Xóvenes Agricultores-ASAJA GALICIA y la Cooperativa Os Irmandiños, como representantes del sector agrícola.

El proyecto WICROPS permitirá a las PYMEs agrícolas con escasos recursos gestionar la evolución de sus cultivos mediante herramientas Web sencillas, ayudando y favoreciendo el proceso de desarrollo e implantación de las TIC en las empresas y la inclusión de cada vez más entidades en la Sociedad de la Información.

El reto del proyecto consiste en potenciar la producción agrícola, pero con parámetros de sostenibilidad. La agricultura de precisión es un tipo de agricultura más respetuosa con el medioambiente, ya que realiza las aplicaciones de insumos (fertilizantes, fitosanitarios, agua) según las necesidades del cultivo, lo que repercute también en un ahorro de costes, aumento de la calidad y productividad. La telemetría, la localización por satélite y los sistemas de información geográfica (GIS), son la base sobre la cual se sustenta este tipo de agricultura.

En 2011 creativ IT centrará su actividad en el desarrollo de la plataforma de gestión de la información sensorial, junto con un sistema de Geoposicionamiento, que permitirá a los productores agricolas controlar en tiempo real desde una web el estado de sus cultivos.

Para más información de WICROPS visita http://www.wicrops.es/

 El proyecto ha sido parcialmente financiado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio en el marco del Plan Avanza 2 en su convocatoria del año 2010 y por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional FEDER.

 


Publicado por Francisco Abril el 29/04/2011


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